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迪卡侬大中华区副总裁易昂 广告对消费者影响减弱

核心提示:迪卡侬大中华区副总裁易昂近日武汉治疗癫痫的中药配方表示,明星代言和洗脑式的品牌广告的魔力正在迅速衰减,中国消费者开始注意力重新放到了产品本身上面,“对于产品的理解越来越深,也变得越来越精明,如果一个产品只值500块,那他一定不会掏1000块。”

迪卡侬大中华区副总裁易昂近日表示,明星代言和洗脑式的品牌广告的魔力正在迅速衰减,中国消费者开始注意力重新放到了产品本身上面,“对于产品的理解越来越深,也变得越来越精明,如果一个产品只值500块,那他一定不会掏1000块。”

迪卡侬内部的调研数据显示,其顾客的月收入平均在8000元以上。对于这些消费者来说,选择迪卡侬绝不是因为他们消费不起武汉中医癫痫病医院位于哪更高价格的产品,而是他们对产品的选择十分理性。

过去的两年时间里,迪卡侬产品的平均价格下降了5%,与此同时中国运动市场各品牌不断上涨,例如耐克旗舰的产品价格与3年前相比几乎翻了一番。癫痫治疗比较规律的方法有哪些?他认为,“中国消费者对于产品的理解越来越深,也变得越来越精明,如果一个产品只值500块,那他一定不会掏1000块。”

同样过去两年间,迪卡侬门店中的产品数量由过去的5000种增加到了现在的8000种。当某个运动门类的产品销售放缓的时候,立刻会有新的产品接过盈利的重任。例如, 2012年冬季,迪卡侬滑雪产品的销售额增加了50%,其中北京市场增长超过了60%。

通过产品数量以及订货量的增加,他们与上游原材料供应商时的议价能力也进一步增强,因此能够更好地控制成本。易昂表示“我们希望在产品材料、技术性能同等的条件下,价格能够比耐克等品牌的产陕西治疗癫痫的好医院品低至少20%到30%。”

迪卡侬中国的管理层也多次对外表示,公司所看重的是长远的利益,而非眼下的得失。作为一家非上市的家族企业,他们不用来承担太多短期的业绩压力,能够相对从容地按照自己的步调前进。

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